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劉強東、馬云、丁磊殺入養殖業,留給我們5點啟示

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核心提示:養殖業,作為人類第一大產業。在遠古時代發展至今,從散養到規?;?、產業化、現代化。但,唯一不變的就是賣錢或自給。
   養殖業,作為人類第一大產業。在遠古時代發展至今,從散養到規?;?、產業化、現代化。但,唯一不變的就是賣錢或自給。
 
  因此,健康、營養就成為消費者對養殖業的兩大需求與痛點。誰能破解,就有機會斬獲萬億級市場規模。
 
  今天,先不聊溫氏、新希望、大北農等這些傳統養殖大佬們的案例與故事。今天,與大家分享下劉強東、馬云、丁磊布局養殖業的案例,以及對這些互聯網大佬們的思考。
 
  馬云的“團年豬”項目
 
  2015年10月12日,阿里巴巴農村淘寶將公開預售“團年豬”,其中大量都是農戶家中黑豬苗,并按傳統方式土法養殖,于春節前宰殺分割完畢后配送到消費者手中。
 
  作為農村淘寶上行渠道的首次嘗試,“團年豬”項目全程由農村淘寶合伙人進行品控溯源,確保將豬苗生長信息隨時更新給消費者,而所有豬苗也首次上了保險,若因賣家原因不能如約發貨則訂單年化收益率高達8%。
 
  此次“團年豬”豬苗主要來自安徽舒城、江西進賢、黑龍江明水三地。以舒城為例,在“十一”國慶長假之前,當地的農村淘寶合伙人通過全縣動員、挨家挨戶篩選,最終確認超3000頭土黑豬參加本次“團年豬”預售。
 
  按照計劃,這些豬將按照整豬認購或多人合并認購等方式預售,一頭整豬的認購費用為2499元,認購完成后豬苗將繼續留在農戶家中代為喂養,并確保在春節發貨前每頭豬不低于140斤;若采用多人合并認購方式,最終每斤豬肉約合24.8元。
 
  丁磊的“丁家豬”項目
 
  2009年,網易投身養豬業。幾年間,養豬計劃半路夭折的傳聞頻繁在網上流傳,但都一一被網易內部的員工“破謠”。丁磊透露,目前“丁家豬”在公司的內部食堂可以吃到。2015年12月,借世界互聯網大會的契機,丁磊甚至拿出“丁家豬”在烏鎮“宴請”馬化騰、張磊、張朝陽等科技大佬,這不禁讓新浪董事長兼CEO曹國偉在微博上評論:在聽了若干年后終于吃到了丁丁養的豬,俺雞凍了半天!
 
  網易養豬場坐落于浙江省湖州市安吉縣,總面積約1200畝、環境一流。“丁家豬”將蹲馬桶、睡公寓、不吃藥、聽音樂、玩玩具的環境中長大。同時,網易養豬場的內部環境也因高科技讓消費者咋舌。網易味央有一套自己的處理方式。丁磊曾經在互聯網大會上稱,“網易豬場豬尿處理后的水,我甚至可以喝下去”,一番話引發了外界嘩然。
 
  2016年10月份,他養的豬網易味央黑豬肉終于對外出售,并且一頭豬賣出了約11萬的高價。2017年3月23日,網易味央全民養豬眾籌上線56小時突破1000萬,截至3月24日記者發稿前,眾籌已達到1056萬,成為中國農業類眾籌最快突破千萬的項目。
 
  劉強東的“跑步雞”項目
 
  對于“雞”來說,京東的劉強東是特別感激的。東哥不會忘記“當初是村民們湊了500塊錢和76個雞蛋支持我上大學”,因此扶貧成為京東事業的一部分。
 
  2016年9月份,劉強東推出“跑步雞”項目,以支持貧困人口在當地創業。“跑步雞”項目聯合京東金融、京東生鮮事業部等不同部門,實現了產養銷的閉環。在這個閉環內,貧困戶無需提供啟動資金,只需養好雞就可以實現脫貧致富。該項目具體操作是將由京東為河北武邑縣貧困戶捐出一只雞苗,拿到雞苗后,農戶可根據指導進行飼養,養成后京東將回購并在京東商城出售。
 
  2017年5月25日,劉強東在今日頭條上曬出了京東跑步雞的扶貧項目介紹,文內提到,京東養的跑步雞要求必須放養,并且每只雞的腳上都有計步器監督,只有跑夠一百萬步以上京東才會以一百多的超高價格收購。每一只雞需要一百萬步才達標,168元/只回收。
 
  劉強東再一次,讓“跑步雞”成為熱點話題。
 
  互聯網大佬為何熱衷養殖業?
 
  劉強東、馬云、丁磊這些互聯網大佬們為何如此熱衷養殖業?當然,除了體現扶貧事業之外,還有以下幾個因素:
 
  1、互聯網帶來紅利和溢價
 
  互聯網最厲害的就是“新鮮”、“簡單”、“容易”。在萬物都在玩“互聯網+”的時代,養殖業與互聯網結合迫在眉睫。因此,養殖業嫁接互聯網帶來的市場倍值遠遠超過養殖產品的本身,從而讓養殖產品獲得溢價。
 
  2、肉類市場需求場巨大
 
  未來5到10年,中國肉類需求還有很大的增長空間,全球豬肉增長的50%將來源于中國,這不僅對中國肉類產業是一個發展的機遇,也對全球肉類行業資源整合,投資貿易和技術合作將起到很大的推動作用。
 
  農業部預測,2020年國內肉類食品的消費量是1億噸,按目前豬胴體的體重計算,到2020年需要出欄約7.94億頭生豬才能滿足消費需要。但是據目前國內產能,2020年國內整體生產量僅為9000萬噸,因此還會出現1000萬噸的缺口需要進口,將占世界肉類國際貿易額的二分之一。
 
  3、健康食品需求日益增長
 
  中國工程院副院長旭日干院士在論壇上稱,由于主要養殖產品的剛需增長,未來20年中國養殖業仍面臨資源日益短缺、環境生態壓力加大、食品安全事件頻發等諸多挑戰。
 
  “健康養殖在中央發布政策中早有體現。”2007年中央一號文件要求“發展健康養殖業”,建設“畜禽養殖小區”,今年6月發布的《國務院關于加強食品安全工作的決定》再次強調畜牧業的“標準化”生產。而對健康養殖的具體含義,中國農業大學教授寧中華定義為飼養環境優良、產品無公害和養殖從業者的身心健康三方面。
 
  同時,隨著消費持續升級,中國人越來越愿意為健康買單:拒絕含有不健康成分的食品,轉而購買純天然、有機產品。
 
  因此,原生態、生態的養殖產品成為當前市場的剛需。
 
  那些思考與啟示?
 
  從劉強東、馬云、丁磊布局的養殖業來看,三農領域創業者看到那些機會和市場。農業君認為有以下幾點:
 
  1、養豬、養雞依然能賺錢
 
  劉強東看好的項目“養雞”、丁磊看好的項目“生態養豬”、馬云看好的項目“原生態豬”。因此,養豬、養雞依然會成為農村創業者必選的項目。但在切入點上會。
 
  有專家認為,根據生產周期來看,能繁母豬存欄變化決定的是10-12個月之后的生豬供給,因此對應12個月后的2017年生豬供需最為緊缺,從而豬價出現高點,2017年豬價或持續上漲。
 
  2、生態化是養殖業新動能
 
  健康、安全的食品成為消費趨勢與主流。作為,食品源頭的農產品在健康、安全上有著不可推卸的責任。
 
  在加上國家食品安全法規和“禁養”政策、環保政策的高壓之下,規范化、生態化成為未來10年的經營之路。
 
  因此,生態化養殖會成為養殖創業者的必選。
 
  3、用好互聯網技術
 
  互聯網給養殖業是加分的。不管是互聯網改造養殖方式,還會對養殖業的渠道與流通帶來巨變。
 
  電商平臺、新媒體、直播等新工具會成為養殖經營者與創業者的傳播與推廣新渠道。
 
  4、借助名人效應
 
  90%以上的農村創業者都是普普通通的創業者,但我們不要忽視創業團隊的領軍人物。
 
  在這個互聯網時代,領袖與話語權顯得如此重要。因此,養殖經營者或者創業者朋友要學會包裝自己。
 
  做好產品、定好位,口碑及品牌都能給創業帶來無盡的財富。
 
  5、專注產品
 
  一切的營銷都歸于產品,過硬的產品才是營銷最好的證明。
 
  因此,養殖創業者必要專注于產品的研發與打磨,為用戶提供差異化的優質產品才是王道。
 
  未來養殖業比拼的不再是錢,而是思維與專注。當然,互聯網大佬布局養殖業,不僅僅是競爭態勢上改變,同樣為農業創業帶來更多想象空間,也為養殖經營者帶來思維上的變革。
 
 
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